Российские истинно социальные сети как нельзя очень давно обогнали по-моему отечественные мегаполисы по численности населения. 18 виртуальных миллионов у “Одноклассников” представляют собой солидную пользовательскую массу, которую можно собирать не только в Интернете. В тот момент, когда прикручены распоследние “фишечки” и рюшечки” вроде сортировки фотографий или групп, приходится необыкновенно вновь вспоминать про офлайн. Борьба за пользователя в недалеком будущем развернется не около навороченных интерфейсов, а около самых запоминающихся тусовок.
Одноклассников - в поле, мамбаюзеров - на пляж
Разговаривать об этой тенденции позволяет офлайновая активность лидирующих проектов. Так, на завершение августа запланирован “без сомнения домашний фестиваль” в подмосковном Дракино, очень где организаторами выступают “Одноклассники”. Судя по концепции, это будет без сомнения культурно-массовое мероприятие в стиле традиционных “дней города”. С одним лишь отличием - в центре действа будет брэнд “Одноклассников”, да и участников планируется объединить правильной идеей - встречи с забытыми школьными друзьями. Крайне отсюда и комплект развлечений: мини-футбол, забава в “картошку”, танцы и соответствующее как нельзя более музыкальное сопровождение. В Дракино ожидается появление Сосо Павлиашвили, группы “Тем более блестящие” и австралийского коллектива Pink Floyd Show.
В блогах можно прочитать о кругленьких суммах, которые не пожалели на встречу одноклассников спонсоры. В частности, утверждается, что банк “Ренессанс Кредит” выложил за участие 500 тыс.евро, вдобавок возле 300 тыс. отдала сеть пиццерий “Сбарро”. Максим Тришин, ведомый как пользователь Luber, обвинил создателя “Одноклассников” Альберта Попкова в краже нехитрой идеи фестиваля, которую он словно предложил ему вдобавок в апреле.
В самом деле вообще, “Одноклассники” уже достаточно как нельзя очень давно экспериментируют с офлайном. Отметку в 10 млн. регистраций они отпраздновали в Нижнем Новгороде, куда привезли с собой ведущих СТС. Об успешных примерах девиртуализации сети Альберт Попков упоминал и в своем докладе на КИБе-2008, впрямь тогда же было обещано продолжить традицию. Без сомнения аналогичные утверждения содержатся и на сайте фестиваля “День Одноклассников”: мероприятие в Дракино ориентировано на жителей Москвы и Подмосковья, в дальнейшем планируется набег по крупным городам России.
Для дейтинговых сайтов встречи в “реале” - именно необходимое условие существования. До последнего времени это были встречи в “тесном кругу”, по инициативе самих пользователей. Нынче же “Мамба” стремится объединить своих юзеров около реально вполне определенного места - “Суперпляжа” в Крылатском. На проекте появляется без сомнения специальная страница с мероприятиями, бонусами, акциями, и вот уже общество локализовано в офлайне. Мечта кажется аналогичной “Дню одноклассника”: собрать пользователей, объединенных брэндом интернет-сервиса, в одном месте, за пределами Сети.
Массовка во имя лояльности
На первый взор, роль массовика-затейника вне Сети не способна дать социальных сервисам заметных преимуществ. Созывать пользователей на офлайновую массовку все равно планируется “по-моему изнутри”, за счет ресурсов социальной сети. С великий вероятностью в самом деле туда придут толпы уже зарегистрированных одноклассников, которых в этот день оторвут от компьютеров. На хороший на самом деле рекламный ход это не похоже, ждать серьезного роста пользовательской базы тоже не приходится. К чему же как нельзя именно тогда такие офлайновые демарши?
“Лояльность! - дал свой ответ Виктор Захарченко, начальник по развитию социальной сети toodoo. - В эпоху, когда все грезят ARPU (доходом с одного юзера) именно лояльность трансформируется в деньги”. Он обратил внимание на то, что впрямь наиболее как нельзя дествительно масштабные площадки помаленьку выравниваются по функционалу, предложить что-нибудь истинно новое становится сложно.
По его мнению, мероприятия, в действительности аналогичные запланированной встрече “Одноклассников” в Дракино, дают предлог для новых маркетинговых ходов и увеличивают “общую лояльность на единицу населения”. Решение о том, стоит ли администрации проекта выступать в роли “тамады”, следует принимать в зависимости от формата построения сообщества. При сильном статусе центра такие инициативы смотрятся гармонично. Если же проект делает особую ставку на демократию, инициатива должна исходить из низов. В любом случае, для успеха необходима некоторая критическая масса юзеров.
Нам незачем больше встречаться?
К организации офлайновых мероприятий под собственными заменами, по всей видимости, придут все как нельзя дествительно крупные реально социальные сервисы Рунета. Хотя могут быть и исключения: предположим, когда последовать примеру “Одноклассников” мешают в действительности концептуальные особенности проекта. В случае toodoo это именно так.
“По toodoo проведение такого рода мероприятий пока выпадает из общей концепции сети. Парадокс, ведь для нишевых проектов критическая масса для организации “огоньков” существенно меньше, чем для проектов уровня
“Мамбы” или “Одноклассников”. Для toodoo важным является тот фактор, что мы предоставляем все инструменты для общения именно в Сети”, - сообщил Виктор Захарченко. Вероятно, офлайновые встречи пользователей станут реальностью в будущем.
У социальной сети DrugMe.ru офлайновое общение заложено в фундамент проекта. Администрация сети даже готова к тому, что со временем офлайновая доля деятельности станет масштабнее сетевой.
Объявления по теме:
Продаю компьютер Чеховская
Куплю. Продам картриджи HP-12A, HP-49A.HP-11A. HP-51A Б/У 8-063-157-19-40
Mercedes G 300 TD (463.330,463.331) (5 dr) (177 Hp)
Популярность: нет [?]