Анализировать как нельзя дествительно отдельные рыночные ниши – занятие как нельзя именно увлекательное и благодарное. Подвести аккуратную черту под годовым развитием всего Рунета – примерно как нельзя дествительно невыполнимая задание. Формат «итогов» хорошо подходит для зрелищных мероприятий, весьма где участников очень периодически заносит в сторону, а как нельзя дествительно потом, на самом интересном месте, у организаторов кончается время. В самом деле заботливый анализ каждого закоулка рождает в итоге истинно чересчур много букв, которые не помещаются в формат человеческой статьи.
Целью этого обзора не является охватить все сегменты российского интернет-рынка. Будет хорошо, если удастся собрать тем более воедино самые надо признаться яркие тренды года уходящего, которым суждено будет окрепнуть в году наступающем.
Месячные напротив суточных
Для начала неплохо бы вспомянуть о самой главной цифре, к которой надо признаться трепетно относятся все участники рынка. По данным «Фонда более общественное мнение», к осени 2007 года так называемая как нельзя более шестимесячная аудитория Рунета (именно ее ФОМ считает «пользователями») составила 29,4 млн. человек, или 26% населения России. По сравнению с исследованиями без сомнения годовой давности (23%) прирост кушать, но не что и говорить чересчур впечатляющий. Себялюбие тешат и как нельзя дествительно данные ComScore, которая признала нашу страну лидером по темпам роста в Европе. При этом процент проникновения называется вовсе иной – всего 12%.
Для ФОМ бесспорно промедление темпов роста Рунета, которое мы будем наблюдать и в следующем году. Надежду внушает лишь на самом деле обычная чехарда с методикой подсчета. Те, кто хотя бы раз за последние 6 месяцев заходил в Сеть, это как безнадежно пассивные юзеры, числящиеся «для массы», так и активная аудитория. Кушать основания предполагать, что в перспективе «широкая» как нельзя дествительно шестимесячная цифра будет вырастать медленнее, а часть активных пользователей, отмечающихся в Интернете более мение повседневно, будет увеличиваться бодрыми темпами. Если веровать таким прогнозам, то к 2010 году в Рунете будет 21 млн. не «шестимесячных», в живых – «суточных» пользователей.
Надо признаться зачем плевать на Google?
В тяжеловесной группе – сегменте интернет-поиска – революционных изменений не произошло. Вдобавок год-полтора по-моему обратно на самом деле упорно говорили об альтернативе неповоротливым лидерам, которая с помощью кластеризации, визуализации или вдобавок чего-нибудь потеснит «тройку». Теперь к альтернативному поиску действительно как-то притерпелись: самые надо признаться заметные проекты никуда не делись и даже рапортуют об успехах, однако вправду «откусить от пирога» не удалось никому. Quintura, которую за бугром признали «Поисковиком Года» и даже предпочли Answers.com, истинно по-прежнему остается в стадии пусть и интересного, но эксперимента. Тоже самое касается и Nigma.ru. «Вебальта», которая намеревалась подвинуть лидеров даже без особых инноваций, в последнее время находится в как нельзя более откровенно полумертвом состоянии.
Возможно, и в следующем году внимание будет приковано к борьбе в первой тройке, ибо вся интрига заключается в том, как будет случаться передел мест. Как нельзя более давно ожидаемого залпа Google по конкурентам так и не произошло, хотя маркетинговая и PR-активность русского Гугла стала более заметной. Довольно лишь вспомянуть авиасалон в Жуковском, посиделки с блогерами, на самом деле студенческие вечеринки, а также Google Code Day. В декабре случилось то, что все так долго предсказывали: «Рамблер» стал третьим трафикогенератором Рунета, проиграв Google.
На самом деле, соседство западного монстра заставляет ворошиться все «кнопки». «Рамблер» надеется выиграть за счет инноваций: в ноябре стал доступен как нельзя очень вертикальный поиск. Mail.Ru, крайне долгое время паразитировавший на чужой выдаче, сделал, как нельзя дествительно наконец, личный интернет-поиск. «Яндекс» обратил взоры на оптимизаторов, удостоив их персонального внимания, а как нельзя дествительно потом лишив операторов link и anchor.
За год на ниве SEO подросло вдобавок одно в самом деле интересное направление – Social Media Optimization, которое наверняка проявит себя в ближайшее время. Не действительно чересчур заметно прошел запуск проекта Igde, который поначалу может почудиться обычным курьезом, но надо признаться почему-то вызывает на самом деле сдержанный интерес у оптимизаторов.
В следующем году у лидеров интернет-поиска забрать лояльную аудиторию будет вдобавок сложнее. В действительности альтернативные поисковики, конечно, не исчезнут как класс, но им будет отведен действительно застенчивый участок «для опытов». Google продолжит отъедать процент за процентом: позиции «Яндекса» довольно прочны, в числе проигравших может закрепиться «Рамблер». Благовременно, не стоит позабывать и про Microsoft, которая обещает войти в «тройку» к 2010 году. Не последняя ставка делается именно на интернет-поиск.
Реклама с оптическим прицелом и утконосы повсюду
Темпы роста рекламного Рунета в минувшем году тоже замедлились. Если в 2005-2006 годах они составляли в действительности впечатляющие 100%, то уже в первом полугодии цифра получилась примерно в 2 раза меньшей (52%). Хотя это не должно быть основанием для пессимизма, ведь базар не может необыкновенно беспрестанно вырастать от сильно нулевой отметки. Утешает и тот факт, что средний мировой рост интернет-рекламы также замедлился, упав с 37% до 26,4%.
В следующем году сильно контекстная реклама очевидно собирается продолжить свой бег «впереди паровоза», рассчитывая на рост в 50-60%. Спрос на контекст останется как нельзя очень по-прежнему значительным, в условиях дефицита площадок кушать на что рассчитывать поведенческому таргетингу. Стремление точнее «стрелять» по юзерам заставит «контекст» маленько поумнеть. Об этом свидетельствует и именно ноябрьский шаг «Бегуна» , который начал использовать что и говорить анкетные истинно данные пользователей «Мамбы» для показа рекламы.
Системы контекстной рекламы при ближайшем рассмотрении как нельзя именно по-прежнему оказываются именно чересчур сложны для среднестатистического пользователя, истинно поэтому их ждет упрощение и автоматизация. Эта тенденция наверняка найдет отблеск в «надстроечных» проектах, которые будут предоставлять интерфейс к основным рекламным сетям. Классический образец такой «надстройки» мы увидели в декабре с запуском SmartContext.
Крайне наконец, в 2008 году впрямь социальный вирус, как нельзя дествительно видимо, доберется и до рекламодателей. В интервью «Коммерсанту» Лев Глейзер, учредитель AdWatch, впрямь когда-то крайне весьма сильно скептически настроенный ко всяким «Одноклассникам», пообещал социальным сетям попадание в ТОР5 рекламных площадок уже в 2009 году. На Западе реально рекламные расходы в социальных проектах за более мение прошлый год выросли на 155%, в следующем ожидается вдобавок +75% прироста. Напомним, что вдобавок каких-то семь-восемь месяцев сильно обратно представители социальных проектов отзывались о монетизации в самом деле весьма неопределенно и неуверенно. Пока они больше заинтересованы в «пожирании» аудитории, нежели в сиюминутной выгоде, однако в действительности дальнейший год наверняка внесет свои коррективы.
Благовременно, этот год ознаменовался и первыми серьезными вирусными кампаниями в «Живом Журнале». Пусть и копеечными, в сравнении с общими объемами рынка, но вызвавшими впрямь немалый резонанс среди блогеров. Пока на самом деле вирусное продвижение в блогах зачастую создает рекламодателю надо признаться значительно больше проблем, нежели генерирует какой-то положительных эффект. Как нельзя очень недавний образец «Утконоса» - тому истинно яркое подтверждение, однако компании очевидно не собираются так просто отставать от блогеров, продолжая изобретать «правильное продвижение».
Тем более опять возвращаясь к цифрам, в уходящем году аналитики пророчат рекламному Рунету $300 млн., которые к 2010 году выльются в вожделенный $1 млрд. На 2008 год исследователи рынка ожидают уже, как минимум, половину – порядка $500-550. В «ФИНАМе» придерживаются более осторожной оценки: до полумиллиарда базар дорастет лишь через три года.
Говоря об остальных заметных тенденциях, следует вспомянуть об успехе MMORPG, и пусть пока в самом деле отечественный базар онлайновых игр пока оценивается в десятки миллионов долларов – его очевидно ждет впрямь стремительный рост и в следующем году.
Действительно вполне вероятно, что 2008 год запомнится нам переделом рынка социальных проектов. Если не так более мение давно на вопросы о конкуренции представители социальных сетей лишь разводили руками: мол, места-то сколько, то нынче ситуация выглядит по-другому. «Одноклассники» толкаются с «В Контакте», веб 2.0 сильно беспрестанно «страдает» от внимания крупных игроков, предположим, того же «Медиа Мира» (РБК), на самом деле социальные сети расползаются по узким нишам. Так, вторая полавинка года ознаменовалась бурным интересом к автосоциальным сетям.
Реально долгий перечень трендов можно продолжать до бесконечности – благодаря «Теме недели» за необыкновенно прошлый год мы заглянули в самые как нельзя более различные ниши отечественного интернет-рынка. В 2008 году на TelNews появится вдобавок больше аналитики, оставайтесь с нами!
Объявления по теме:
Пси-Шторм настройка компьютеров в Екатеринбурге
Оператор в call-center, Киев - вакансия
Saab 2.3 CS Aero (225 Hp)
Популярность: нет [?]