В противовес предыдущему дню – «классическому» - пятница на конференции eTarget была посвящена ноу-хау, инновациям и нестандартным способам продвижения в Интернете. Многие из них имели к рекламе сильно весьма как нельзя очень опосредованное отношение, да и объемы затрат на такие кампании оставляли жаждать лучшего. Зато среди докладчиков и слушателей во второй день царило по-моему значительно большее оживление. Вдобавок бы – вирусы, пиар в блогах, продвижение брендов в социальных сетях – градус дискуссий заметно подрос, а презентации обросли картинками и даже видеороликами. К сожалению, мне довелось услышать лишь половину «инновационных» докладов на eTarget, в рамках утренней секции «Новые технологии и креатив в интернет-рекламе».
И сильно вновь про революцию
Слово «революция», которой требовали журналисты от участников рынка на пресс-конференции, было произнесено в этот день Андреем Себрантом из «Яндекса». Он начал день с рассказа о мемах и вечных историях о смерти рекламы. Так, репутация TiVo в США заставила самых мнительных разговаривать о скором закате телевизионной рекламы. Такая позиция – самый именно истинный экстремизм, рекламу хоронить очевидно преждевременно. Вымышленной является и как нельзя именно непримиримая неприязнь одного вида размещения по отношению к другому: противопоставление медийной и контекстной рекламы – это как нельзя очень совсем не тренд развития рынка.
Известно, что впрямь жизненный цикл рекламного места в Рунете составляет 10 лет. В США уже прошли действительно демонстративные «похороны баннера», однако медийная реклама существует до сих пор и пропадать не собирается. Андрей Себрант нарисовал дерево эволюции интернет-рекламы, начав с противопоставления web и e-mail, статики и динамики вплоть до современного соц-дема, который уже хотят использовать без сомнения традиционные рекламодатели. В следующем году, более вполне вероятно, противопоставление медийка-контекст весьма полностью утратит свое значение, правильно будет разговаривать о таргетированной и нетаргетированной рекламе. Активное использование таргетинга – это просто степень эволюции, разыскивать в этом признаки революционной ситуации – дело вкуса.
Тыкратия и бабаевский шоколад
Западной практике вирусного маркетинга был посвящен доклад Джимми Мэйманна, председателя совета директоров компании GoViral. Именно общеизвестные более мение теоретические выкладки были проиллюстрированы любопытными примерами, однако связь с российской действительностью отсутствовала. Этот пробел восполнил Роман Мандрик (КСАН), выступавший следом. В Европе онлайновые каналы занимают порядка 25-30% в общем медиамиксе, промеж тем на интернет-рекламу приходится только 10% доходов. Как нельзя более когда-то для проникновения в умы потребителей довольно было разместить рекламу до или весьма затем рейтинговых телешоу (70% аудитории), теперь таким образом удается отловить только десятую доля.
Консервативные офлайновые медиа, равно как и онлайновые, загоняют потребителей в магазины, рестораны и автосалоны. Общей тенденцией является падение качества контента, в том числе и рекламного. Люди устали от скучных телевизионных роликов и однообразных мигающих баннеров. Что и говорить особенно заметно это в Сети, по-моему где взамен стадных передвижений пользователям хочется самим участвовать в процессе онлайновой коммуникации. Устаревшим «погонщикам» аудитории противопоставлены YouTube, Facebook, Metacafe, ответствовать новым вызовам научились и некоторые рекламодатели. Джимми Мэйманн продемонстрировал проект Nike +, в котором производитель кроссовок объединил потребителей в сообщества по интересам и обеспечил их прочим онлайновым функционалом.
Изменилось и поведение пользователя: мест, как нельзя именно где пользователь сталкивается с брендом, в Интернете впрямь огромное обилие, рекламодателю надо учиться выслеживать его пути. Онлайновых средств в борьбе за потребителя несколько: SEO, без сомнения вирусный маркетинг, впрямь мобильные акции, покупка постов в блогах и т.п. В общем, сплошная «тыкратия» (youcracy) напротив медиафеодализма.
Напоследок собравшимся был продемонстрирован ролик, посвященный рекламной кампании Nissan QASHQAI. Вдобавок до запуска машины агентством был придуман как нельзя именно новый вид спорта, в центре которого оказалась выпускаемая модель. Отвечая на вопросы, представитель GoViral согласился с тем, что при нынешнем количестве пользователей Рунета более вирусные кампании могли бы играть поддерживающую роль, выступать дополнением к основным. Роман Мандрик, правитель партнер «КСАН», взял на себя развенчание рунетовских мифов. В частности, мода на веб 2.0 породила по-моему немало неудачных экспериментов, создатели которых гнались лишь за модным трендом. Не повезло шоколаду «Бабаевский», которого «отфотожабили» в Сети.
Производитель «за уши» притянул к своей продукции игру в хоккей, и результат не заставил себя дожидаться. Пользователи не поняли и владельцев питерского кафе «Чайная ложка», которые сняли «неправдашний» ролик про обнаженных официанток, которых в самом заведении, разумеется, не бывает.
Валюта вирусного маркетинга – это, в первую очередь, правдивость. Тому же «Бабаевскому» был предложен проект, посвященный истории русского шоколада. Из западных примеров Роман продемонстрировал производителя блендеров, который каждую неделю бросает в свою машинку какой-нибудь оригинальный предмет Предположим, iPhone) и измельчает его на глазах зрителей.
В действительности вирусная кампания должна творить ценность для пользователей: не только интерактив, но и как нельзя очень новые впечатления, сервисы, сильно полезный функционал. Последним правилом значился мудреный термин «мировоззренческий резонанс». По сути, это умение разговаривать с аудиторией на одном языке, знания о том, чем живут ваши потребители и что значит для них ваш продукт. В качестве положительного примера был упомянут проект «Гурманавты», с посещаемость в 260 тыс. уникальных посетителей в сутки.
Эффективность вирусных мероприятий в Сети правильно измерять количеством «вовлечений» - добровольных просмотров сайта в атмосфере доверия. Цена одного такого контакта составляет от 30 до 60 центов. Сильно вообще же, оценить эффективность онлайнового вируса непросто. Как правило, клиент использует несколько каналов продвижения, и выделить вирусную составляющую чаще всего по-моему очень сложно. Пробовать просчитать отдачу от вирусной акции более заблаговременно можно, используя инструменты GoViral.
Менеджмент качества для порнотрафика
Степан Еремин, весьма исправный начальник «Поисковых технологий», рассказал о перспективах новостного трафика в качестве рекламного инструмента. По его словам, качество трафика в любой обменной сети определяется соответствием промеж тизерами и содержанием страницы, куда рекламодатель приводит пользователей; количеством «накрутчиков» в сети и близостью тематики обменивающихся сайтов.
Он поделился опытом обменной сети «Новотеки», которая теперь перераспределяет посетителей промеж сайтами СМИ. Порнотрафик в этой сети неотменно появится и будет четко растаргетирован по группам. Крайне вообще же посетители с сайтов «для взрослых» - это как нельзя более совсем не истинно непременно плохо. Такой трафик может быть качественным, если соответствует определению качественного. Истинно единственный дефект – имиджевая составляющая.
Объявления по теме:
Продаю сумку для ноутбука 15″-15,4″ б/у
Компьютерные колонки Sven - 331S м.Сходненская
Популярность: нет [?]